亚洲人心中的西方幻想 MMORPG《秘境传说:神木遗迹》

　　今年 5 月，4399 在韩国 iOS 上线了新游《헌터W》(猎人 W)，一款可以自由切换横屏与竖屏的 MMORPG 游戏。仅仅两个月的时间，该游就挺进了韩国 iOS 游戏畅销榜 TOP10。

　　同时，该游同步上线了东南亚地区，成绩也十分惊艳，上线当天就登顶越南、泰国、印度尼西亚等多地的 iOS 手游下载榜。

　　来源：点点数据

　　此前，游戏也于今年 3 月上线了中国香港、中国台湾地区的 iOS 商店，中文名为《秘境传说：神木遗迹》。游戏一经上线就迅速成为爆款，截至 7 月 19 日，该游戏在港服 iOS、台服 iOS 都位列游戏畅销榜 TOP10。

　　事实上，虽然《秘境传说：神木遗迹》是一款新游，但经过我们的了解，发现其具有非常明显的“4399 风格”。换句话说，该游“新瓶装旧酒”，本质上是 4399 对自家出海明星产品的一次成功复刻。

　　亚洲人心中的西方幻想 MMORPG

　　《秘境传说：神木遗迹》无论是背景设定还是美术风格，都非常贴合亚洲审美下的“西方幻想世界”。主角为了解开父亲失踪之谜与拯救世界大陆，决定成为神木遗迹的猎人，由此展开了一段精彩奇妙的冒险之旅。

　　游戏上线初期有 4 种职业可以选择，战士、祭祀、游侠、猎影，近期官方又加入了新职业枪炮师。

　　玩家进入游戏就会经历一系列的升级引导，学习技能、强化装备。角色成长到 70、80 级的阶段才会遇到第一个较有难度的 BOSS(至此游戏时长约在 1 小时左右)。随着玩家战力、等级的提升，游戏也会开启宠物蛋(抽卡)等新功能。

　　一个较有特色的玩法是“BOSS 拼图”，玩家每次完成任务都会解锁一小块拼图，所有拼图完成后就会迎来该阶段的 BOSS 战。

　　虽然大体上并没有过多的创新，但《秘境传说：神木遗迹》具有深度的养成与社交系统，经典 MMORPG 的玩法，上线即迅速触达目标用户，也体现了 4399 在出海亚洲地区(尤其是韩国市场)积累多年的经验与实力。

　　亦步亦趋，复刻《奇迹之剑》的成功

　　早在 2012 年，4399 就把目光投向海外，成立了 4399 Korea 公司。2019 年，凭借爆款《奇迹之剑》，4399 彻底打开了韩国市场的局面。

　　根据 Sensor Tower 数据显示，2019 年全球移动游戏较 2018 年增长 14.8%，全球移动游戏市场处于快速增长阶段。市场增长的浪潮，加之 4399 深谙韩国市场喜好，凭借精细的本地化运营，让主打休闲放置 RPG 玩法的《奇迹之剑》屡次刷新收入纪录，成为韩国市场畅销榜 TOP10 的常客。

　　《奇迹之剑》之于 4399 的意义，不仅仅在于创造了超高的营收与打响其在海外的品牌知名度，它更是成为一种范本，一条可以复刻的通路。

　　简单来说，深受韩国市场喜爱的 MMO 游戏(韩国市场的头部产品 MMO 游戏占多数)、知名明星代言的营销策略、KOL 效应的引流、精细化的本地运营，是《奇迹之剑》在韩国创造奇迹的几大“神技”。

　　而今天，我们看到 4399 用几乎相同的打法，再一次创造出了爆款《헌터W》。该游同样选择了本地明星代言+知名声优配音的策略，拉近与用户的距离，迎合玩家喜好。

　　同时，重视 KOL 效应的引流效果，在海外主流视频平台可以看到很多该游的推广、评测以及攻略。

　　精细化的本地运营更是完全洞察了韩国用户的心理，甚至连游戏命名与图标都按照韩国用户的偏好进行了调整。

　　可以说，《헌터W》几乎完全踩着《奇迹之剑》的脚印，再一次指向了成功。同时，4399 在海外打响的品牌知名度与影响力，也让《헌터W》的升温来得更迅速。